מי הלקוח?
CLT ישראל היא חברה חדשנית בתחום הבנייה המתקדמת, המובילה את הטמעת טכנולוגיית CLT (Cross Laminated Timber) – עץ מהונדס רב-שכבתי – כחלופה חכמה, ירוקה ועמידה לבנייה קונבנציונלית בישראל. החברה מבצעת פרויקטים ציבוריים ומסחריים תוך שיתוף פעולה עם תאגידים אירופאיים וגורמי תכנון מקומיים.
מטרות השיווקיות של הלקוח
לייצר לידים איכותיים של קהל מקצועי: אדריכלים, יזמים, קבלנים ומהנדסים.
להגביר מודעות לטכנולוגיית CLT וליתרונות שלה בשוק הישראלי.
למתג את החברה כמובילה בתחום הבנייה הירוקה והמתקדמת.
לחבר בין תחום ההנדסה והתכנון – לעיצוב, קיימות וחדשנות.
האתגרים של הלקוח
שוק שמרני יחסית, עם רתיעה מבנייה בעץ בהיקפים גדולים.
הצורך להציג מסרים טכניים ומקצועיים בצורה שיווקית ומניעה לפעולה.
פנייה לקהל מקצועי עם סטנדרט גבוה לתוכן, איכות והצגה.
בידול מהיר מול קבלנים מסורתיים ופתרונות מבוססי בטון.
מה נעשה במסגרת הקמפיינים הדיגיטליים
בניתי וניהלתי קמפיינים בפייסבוק, אינסטגרם וגוגל, תוך התאמה של מסרים לפלטפורמה ולשלב בתהליך קבלת ההחלטות של הקהל המקצועי.
יצרתי סרטונים שיווקיים שהמחישו את תהליך הבנייה, היתרונות והחזון שמאחורי CLT – עם נראות מוקפדת ומסרים קצרים ומדויקים.
עיצבתי באנרים מקצועיים שהעבירו תחושת חדשנות, טכנולוגיה ואיכות – מותאמים גם למובייל וגם לדסקטופ.
הקמפיינים כוונו להשגת לידים של מקבלי החלטות בשוק הבנייה, עם מסרים כמו: "הכירו את הבנייה של המחר", "אדריכלים? זה הזמן לחשוב ב-CLT".
מה נעשה באמצעות בינה מלאכותית (AI)
לא נעשה שימוש ישיר במערכות בינה מלאכותית נפרדות, אך כן נעשה שימוש ביכולות האופטימיזציה של פייסבוק וגוגל:
פילוח קהלים דינמי.
התאמת קריאייטיב לקהלים שונים (A/B testing).
ניטור לידים וניתוח איכות פניות.
דוגמה לרעיון מקורי
החידוש המרכזי היה שילוב בין תצוגה הנדסית קרה – לבין קריאייטיב מעורר השראה, כמו סרטונים עם שפה שמחברת בין אסתטיקה וטכנולוגיה. הפנייה לקהל מקצועי נעשתה לא רק דרך מספרים – אלא דרך ערכים של חדשנות, קיימות וחשיבה מחוץ לקופסה.
באנרים לדוגמא
וידאו לדוגמא
סיכום
עבור CLT ישראל, נבנה מערך שיווק חכם שהביא את חזון הבנייה המתקדמת לתודעה של מקבלי ההחלטות. הקמפיינים שידרו איכות, דיוק והובלה – ויצרו תשתית אמינה להגדלת מעגל הלקוחות והשותפים בתחום הבנייה ההנדסית בישראל.
במסגרת שיתוף הפעולה עם סוכנות ל.ל קרן ייזום בע"מ, לקחתי חלק משמעותי בניהול הקמפיינים הדיגיטליים, פיתוח אסטרטגיות סושיאל ועבודות שיווק ייחודיות המותאמות לצורכי הלקוח.
ניהול הלקוח התבצע בשיתוף פעולה שוטף עם צוות הסוכנות, תוך שמירה על קו מקצועי, יצירתי ומדויק.
למידע נוסף על פעילות הסוכנות: www.keren-group.com