קמפיינים במטא ובגוגל
מאחוריה יש קהל שצריך להכיר,
מסר שצריך לדייק ומטרה שצריך למדוד.
מחברים אסטרטגיה, קריאייטיב, קופי ודפי נחיתה — ואז בודקים מה עובד ומשפרים את המהלך לפי הנתונים.
קודם מבינים לאן.
אחר כך יוצאים לדרך.
פרסומת לחנות חיות עם שובר מתנה
הסרטון לא נטען כרגע. לעמוד הסרטון ↗
קמעונאות · קמפיין
מה מחזיק
את המהלך?
מהיכרות ראשונה לשיפור מתמשך
בכל שלב ברור על מה עובדים, מה בודקים ומה לוקחים הלאה. כך הופכים משאלה עסקית לתוכנית שאפשר להוציא לפועל.
מה אתם מוכרים, למי, ומה נחשב עבורכם לפנייה טובה או למכירה משתלמת? עוברים על הקמפיינים והנכסים שכבר קיימים, על החומרים ועל מסלול הלקוח.
אם כבר יש פעילות, בודקים את מבנה החשבון, המדידה והקריאייטיב לפני שמחליטים מה לשנות.
מטרה משותפת ותמונה ברורה של מה שיש ומה חסר.
מגדירים את קהלי היעד, מחדדים את הצעת הערך ובוחרים איפה לפגוש את הלקוחות. מחברים בין המטרה, הפלטפורמה והתקציב שאפשר לעבוד איתו.
בגוגל בודקים כוונת חיפוש ומילות מפתח. במטא בונים כיווני קהל ומסרים לבדיקה.
תוכנית קמפיין: קהל, מסר, ערוץ ופעולה רצויה.
כותבים גרסאות קופי, מתאימים את הקריאייטיב ובודקים לאן מגיעים אחרי הקליק. כשצריך, בונים דף נחיתה ממוקד ומחברים את הטופס לתהליך העבודה.
מגדירים מעקב המרות ובודקים שהמודעה, הדף והטופס עובדים יחד גם במובייל. הפקה ודף נחיתה נכללים בהתאם להיקף שסוכם.
מודעות, יעד לקליק ומדידה מוכנים להשקה.
משיקים את הקמפיין במבנה שמאפשר להשוות בין קהלים, מסרים וגרסאות. עוקבים אחרי ההוצאה, הפעולות שמתקבלות והתנהגות המבקרים.
נותנים לנתונים להצטבר ובוחנים אותם בהקשר של העסק. החלטה על שינוי נשענת על התמונה המלאה.
נתונים ראשונים שמכוונים את הצעד הבא.
בודקים אילו מודעות וקהלים מקדמים את המטרה, היכן יש בזבוז ומה כדאי לבדוק בהמשך. משפרים מסרים, קריאייטיב וחלוקת תקציב בהתאם לממצאים.
מחברים גם את המשוב שלכם: אילו פניות התאימו, מה הגיע למכירה ואילו שאלות חוזרות בשיחות.
מסקנות מובנות והחלטות להמשך העבודה.
אותה מטרה. דרכים שונות להגיע אליה.
הבחירה בערוץ מתחילה באופן שבו הלקוחות שלכם מגלים, מחפשים וקונים. בוחרים את השילוב לפי העסק והתקציב.
META · פייסבוק ואינסטגרם
קריאייטיב ומסר שמתחברים לצורך, גם כשהלקוח עדיין לא מחפש אתכם. בודקים גרסאות וקהלים, וחוזרים למי שכבר התעניין.
GOOGLE · חיפוש וכוונה
מזהים חיפושים שמבטאים צורך רלוונטי, מתאימים אליהם מודעה ודף נחיתה, ובודקים אילו חיפושים מובילים לפעולות הרצויות.
החלקים מתחברים למהלך
לפעמים מתחילים מניהול קיים. לפעמים צריך גם לחדד את המסר או לבנות את הדרך שאחרי הקליק.
מרכיבים יחד את היקף העבודה. כל שירות נכלל בהתאם למסלול ולסיכום בינינו.
לתפריט השירותים ולמחירים ↖קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם שמבוססים על ניסיון, נתונים ותכנון — בלי קיצורי דרך.
כשהלקוחות שלכם מחפשים פתרון מדויק, חשוב שתהיו התשובה שהם מוצאים.
דפי נחיתה מדויקים ומכווני מטרה — קופי חכם, מבנה נכון ועיצוב שמוביל לפעולה.
ייעוץ עסקי ושיווקי המבוסס על ניסיון מעשי — כדי שתוכלו להוביל בעצמכם.
מנתונים להחלטות
המספרים צריכים לעזור להבין מה לעשות עכשיו. מחברים בין מה שקורה במערכת הפרסום לבין מה שקורה בעסק.
לעבודות ולסיפורי הלקוחות ↖משווים מודעות, קהלים והמרות מול המטרה שהגדרנו.
אוספים מכם משוב על איכות הפניות ועל המשך השיחה.
מעדכנים מסר, קהל, קריאייטיב או תקציב לפי הממצאים.
לפני שיוצאים לדרך
לא בהכרח. מתחילים בבדיקת החשבון, המדידה והחומרים. מזהים מה כדאי לשמר, איפה יש בעיה ומה נכון לבדוק לפני שמחליפים את כל המהלך.
התקציב תלוי בתחום, בתחרות, בערוץ ובמטרה. בודקים יחד האם התקציב מאפשר ללמוד ולבחון את הכיוון. תקציב המדיה משולם לפלטפורמות בנפרד משכר הניהול.
אחרי שיש מספיק נתונים כדי להשוות ולזהות דפוסים. הקצב תלוי בתקציב, בכמות הפעולות ובמחזור המכירה. בוחנים גם את איכות הפניות ואת המשוב מהעסק, לצד נתוני המערכת.
היקף העבודה נקבע מראש לפי המסלול והצורך: אסטרטגיה, ניהול, קופי, קריאייטיב ומדידה. דפי נחיתה, הפקות ואוטומציות מותאמים לפרויקט ומתומחרים בהתאם להיקף שסוכם.
קמפיין ראשון או מהלך שכבר רץ
ספרו מה אתם רוצים לקדם ומה קורה היום. משם נבין מה הצעד הנכון.
האתר משתמש בעוגיות כדי לשפר את החוויה ולמדוד ביצועים. אפשר לאשר או לדחות — הדחייה לא פוגעת בשימוש באתר. מדיניות פרטיות
