רפי׳ס- Rafi's
הנעה לפעולה של מטיילים ומבקרים בצומת גוש עציון – להיכנס וליהנות מארוחה חמה בלי תכנון מראש.
רפי'ס היא מסעדת אוכל ישראלי כשרה למהדרין, הממוקמת במתחם רמי לוי בצומת גוש עציון. המסעדה מציעה מגוון מנות בשרים טריות, כולל שווארמה, פרגיות, קבבים, המבורגרים, פלאפל, חומוס, סלטים ותוספות, ומבצעת משלוחים ליישובים באזור.
- קמפיינים וחיפוש
- שפה חזותית
- מהעבודה עם הלקוח
קמפיינים וחיפוש · שפה חזותית · מהעבודה עם הלקוח
01 / המשאלה
הנעה לפעולה של מטיילים ומבקרים בצומת גוש עציון – להיכנס וליהנות מארוחה חמה בלי תכנון מראש.
רפי'ס היא מסעדת אוכל ישראלי כשרה למהדרין, הממוקמת במתחם רמי לוי בצומת גוש עציון. המסעדה מציעה מגוון מנות בשרים טריות, כולל שווארמה, פרגיות, קבבים, המבורגרים, פלאפל, חומוס, סלטים ותוספות, ומבצעת משלוחים ליישובים באזור.
מה היה צריך לפצח?
מיקום שאינו "ראשי" בעיר – דורש קמפיין שמביא אנשים אליך, לא רק מדבר איתם אונליין. פנייה לקהלים שלא תמיד נמצאים אונליין (מטיילים, משפחות דתיות) – נדרש שיווק שמתחבר לרגע נכון.
המסר מתחיל בצורך של הקהלהעבודה, במבט אחד
מה עשינו. עם מה עבדנו.
קמפיינים וחיפוש
הקמתי קמפיינים בפייסבוק וגוגל, כולל מודעות מותאמות לקהל מקומי ונייד (גאוגרפיה, תחומי עניין, זמני פעילות).
Google · Facebookשפה חזותית
עיצבתי באנרים שמעוררים תיאבון, עם מסרים פשוטים וברורים כמו “תעצרו, תאכלו, תתאהבו”.
מהעבודה עם הלקוח
נבנה קמפיין וויז ממוקד עם קריאה לפעולה:
מהעבודה עם הלקוח
“רעבים? אנחנו כאן בצומת”
מהעבודה עם הלקוח
“משלוחים עד הבית – תפריט בשרי כשר למהדרין”.
מסרים וקריאייטיב
הדגש בקופי היה על חוויית נוחות ואוכל טרי – לא מסר פרסומי כבד.
03 / הרעיון בתוך הקריאייטיב
הבחירה היצירתית
הקמפיין ב־Waze עם שפה קלילה ("תעצרו, תכירו, תטעמו") היה חידוש – לא עוד מסר שיווקי רגיל, אלא פנייה רגשית ואמיתית לאנשים שנמצאים באזור ורעבים. הקמפיין הזה הביא קהל שלא הכיר את המקום – בזמן אמת, כשהם מחפשים אוכל.
מוכר לכם מהעסק שלכם?
- המיקום שלכם לא ראשי, וצריך קמפיין שמביא אנשים אליכם.
- הקהל שלכם לא תמיד אונליין, וצריך לתפוס אותו ברגע הנכון.
- אתם בתחום תחרותי שבו כולם מראים את אותו דבר.